• 蕴含全球领先城市的活力与魅力之意，创造经济价值，提高城市竞争力
• 当前品牌I·Seoul·U含义模糊、仅由英文组成，69%的外国人不看好
• 由本国人和外国人共同参与开发，实现品牌全球化目标，年内最终定稿
• 任命品牌项目管理（PM）民间专家，组建专家顾问团，确保城市品牌的亲民度和专业性

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首尔市政府正在着手开发新的城市品牌。市政府表示，新打造的城市品牌将最大限度地展现首尔的活力和魅力，以及首尔作为全球领先城市的发展目标，让人们提到“首尔”这个词就有直观的联想，并争取获得全世界的喜爱。

设计崭新城市品牌的最终目标是为城市创造经济价值，并通过对城市品牌的积极利用，一举提高首尔十年来持续下降的城市竞争力。市政府期望，开发城市品牌，宣传城市形象，在招揽外国游客的同时，还能吸引外国企业投资。

首尔市当前的城市品牌是“I·Seoul·U”( )，意义含糊不清，全由英文字母组成，然而不管是韩国人还是外国人都难以理解，缺乏城市品牌应该具备的直观性，一直以来饱受诟病。从面向国内外民众的调查结果来看，当前品牌在认知度等方面有较多负面评价，许多人表示，首尔市有必要设计一个全新的城市品牌。

– 当前城市品牌知名度：（国外）17.9%、（国内）69.3%

– 当前城市品牌是否反映首尔的愿景：反对（国外）69%、（国内）41.6%

– 是否有必要打造新的城市品牌：赞成（国外）73%、（国内）68.1%

※ 调查样本（1000名首尔市民和200名到访首尔的外国人，截至2022年6月）

一个好的城市品牌，原则上必须体现城市的特色和身份。根据这一点，首尔市政府分成四个主要阶段，来开发和传播城市品牌，目标是于今年年内选出最终方案。

第一、寻找首尔价值（收集本国人和外国人在首尔的特性、功能、情感价值和方向等方面的意见）；第二、创造首尔价值（由专家设计品牌）；第三、确定首尔价值（确定最终方案）；第四、推广首尔价值（提炼品牌和推广）。

考虑到外国人对当前品牌“I·Seoul·U”( )的好感度较低，首尔市政府增加了新的环节，以提高城市品牌的海外利用度，让本国人和外国人共同参与到开发的过程中来，实现品牌全球化。

从着手开发的阶段开始，通过线上和线下渠道，收集居住在国外的外国人的意见，在最终评选阶段，还将向居住在首尔以及纽约、巴黎等海外主要城市的1000名外国人，以抽样调查的方式了解外国人对首尔价值的看法，并反映到评选结果中。

9月，首尔市政府将任命韩国最优秀的品牌专家为项目总负责人（PM），组建专家顾问团，树立兼顾亲民度和专业性的品牌形象。专家顾问团将由媒体、舆论、旅游、城市营销等不同领域的专家构成，他们与总负责人共同参与品牌开发，聚焦于寻找新品牌的基本含义，比如首尔的身份、导向价值观等，并参与品牌备选方案的评选。

寻找首尔价值（8月至9月）：这是将首尔的身份和魅力融入品牌的第一步。通过社交媒体（SNS）预告活动、设置寻找首尔价值观的展示摊位等，营造全球同庆的庆典氛围，并以线上、线下、抽样调查等方式，收集国内外对首尔核心价值观的意见。

创造首尔价值（9月至10月）：专家顾问团对第一阶段中总结出来的“首尔价值”进行分类，推导出关键词，设计出第一轮的备选方案（3到5个）。

确定首尔价值（11月至12月）：以线上、线下的方式，抽样调查国内外主要城市居民的喜好度，开展市民投票，综合意见后，选出最终方案。

推广首尔价值（12月及以后）：最终评选结果将于12月在与国内外城市竞争力专家共同举办的“城市竞争力论坛”开幕式上公布，与全球城市竞争力专家分享。

“城市竞争力论坛”是首尔市政府主办的国际活动，自2016年起举行，旨在传播首尔的全球形象，提升城市竞争力，约有500名国内外学者、专家和普通市民参加。今年计划举办城市竞争力领域专家的讨论会和座谈会等活动。

首尔市政府将于2023年起开展设计制作的工作，借助城市品牌，让“首尔”这个词本身就能传达首尔的魅力。制作完成后，将作为全球城市营销品牌在国内外推广。

首尔市市民沟通企划官表示：“首尔注重与市民同行，独具魅力，这是首尔真正的价值，我们正在着手开发一个能够体现这一点的全新城市品牌。日后，还将积极利用城市品牌，来提升首尔市十年来不断下降的城市竞争力，创造经济价值。我们期待市民多多关注，积极参与。”

附件 首尔市的象征和城市品牌变迁史

□ 首尔市象征物（《首尔市象征物条例》第三条）

首尔市象征物

市标（第三条第一号）	城市品牌（第三条第二号）	吉祥物（第三条第三号）	獬豸
市花（第三条第四号）	市树（第三条第五号）	市鸟（第三条第六号）
迎春花	银杏树	喜鹊

□ 首尔城市品牌变迁史

首尔城市品牌变迁史

被选年	品牌（标语）
2002*		世界杯后，首尔市民自豪感高涨，活力十足，将这种热情升华为热爱首尔的共同体意识，宣传首尔积极、充满活力并面向21世纪世界城市发展的形象
2006*		结合代表标语（Hi Seoul）和副标语（SOUL of ASIA）设计而成的标志，代表丰富多样的亚洲文化，展现首尔文化的精髓
2009		为消除大中华圈对“亚洲之魂（SOUL of ASIA）”的负面印象，制定新口号，便于在全球推广
2010		为消除大中华圈对“亚洲之魂（SOUL of ASIA）”的负面印象，制定新口号，便于在全球推广
2012		第35任市长使用的城市品牌，包含多种含义和可能性
2015		市民主导品牌，代表可持续发展的首尔

* 《首尔市象征物条例2——象征物种类》中提到的首尔城市品牌