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制定背景

为了凝聚市民的激昂活力和自豪感，培养首尔之爱共同体意识，打造首尔朝气蓬勃的城市品牌，首尔市将“Hi Seoul”定为可以在国内外大力宣传首尔的新品牌，在第9个市民日（2002年10月28日）正式公布并投入使用。2006年11月13日，为明确品牌所传递的讯息，首尔市又结合首尔市的特质、施政愿景和目标等，确定并公布了“SOUL OF ASIA”，这就是当前的城市品牌。

确定过程

首尔市品牌的确定经历了颇为复杂的过程，首先面向市民公开征集了7283条（外国人110条）创意，然后由首尔营销顾问对此进行第一轮和第二轮评审，并面向外籍顾问（FGI）、品牌专门企业、市公务员、出入市厅的记者团实施民意调查，辅之以可行性分析，最终确定下来。

图形的形态和含义

为使品牌图形和“Hi”的含义相符，选用了鲜亮灵动的字体和亲切的设计风格，使男女老少都可以轻松理解其含义并喜爱。
摆脱千篇一律的常规字体，用自由字体展现了首尔多样且充满活力的面貌，“SOUL OF ASIA”采用哥特体，“Hi”采用较小的字号，以此来突显稳重感。
在东方的认识体系中，“天、地、人”并称为“三才”，将这种思想和五方色中的基础色“赤、青、黄”相融合，从外在来说，彰显了强烈的关注度和冲击感，从内在来说，寓意活力、生命力和宇宙中心。

品牌的含义

“Hi”是世界各国人民使用最广泛的英语问候语，首尔市用这个词向地球村传递满含希望和亲切感的讯息，展现多样且充满活力的首尔魅力。此外，“Hi”与“High”同音，呈现了首尔要走出韩国，迈向全球，与国际大城市竞争的愿景。
“Soul”在字典中有“精神、气魄、热情、精髓”等多个含义，首尔市从中提取出“魂”这一核心要素，再加上英语发音与“Seoul”相似，因此便采用了这一词语。“SOUL OF ASIA”寓意包容并融合亚洲的多元文化，展现首尔文化的精髓，呈现了首尔在亚洲传统基础上融入数字尖端文明，并飞跃至世界中心的愿景。

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