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新闻简报

  • 首尔市政府着手开发具有直观性并符合全球口味的新城市品牌

  • 新闻简报 SMG 137
    • 蕴含全球领先城市的活力与魅力之意,创造经济价值,提高城市竞争力
    • 当前品牌I·Seoul·U含义模糊、仅由英文组成,69%的外国人不看好
    • 由本国人和外国人共同参与开发,实现品牌全球化目标,年内最终定稿
    • 任命品牌项目管理(PM)民间专家,组建专家顾问团,确保城市品牌的亲民度和专业性

    首尔市政府正在着手开发新的城市品牌。市政府表示,新打造的城市品牌将最大限度地展现首尔的活力和魅力,以及首尔作为全球领先城市的发展目标,让人们提到“首尔”这个词就有直观的联想,并争取获得全世界的喜爱。

    设计崭新城市品牌的最终目标是为城市创造经济价值,并通过对城市品牌的积极利用,一举提高首尔十年来持续下降的城市竞争力。市政府期望,开发城市品牌,宣传城市形象,在招揽外国游客的同时,还能吸引外国企业投资。

    首尔市当前的城市品牌是“I·Seoul·U”( ),意义含糊不清,全由英文字母组成,然而不管是韩国人还是外国人都难以理解,缺乏城市品牌应该具备的直观性,一直以来饱受诟病。从面向国内外民众的调查结果来看,当前品牌在认知度等方面有较多负面评价,许多人表示,首尔市有必要设计一个全新的城市品牌。

    – 当前城市品牌知名度:(国外)17.9%、(国内)69.3%

    – 当前城市品牌是否反映首尔的愿景:反对(国外)69%、(国内)41.6%

    – 是否有必要打造新的城市品牌:赞成(国外)73%、(国内)68.1%

    ※ 调查样本(1000名首尔市民和200名到访首尔的外国人,截至2022年6月)

    一个好的城市品牌,原则上必须体现城市的特色和身份。根据这一点,首尔市政府分成四个主要阶段,来开发和传播城市品牌,目标是于今年年内选出最终方案。

    第一、寻找首尔价值(收集本国人和外国人在首尔的特性、功能、情感价值和方向等方面的意见);第二、创造首尔价值(由专家设计品牌);第三、确定首尔价值(确定最终方案);第四、推广首尔价值(提炼品牌和推广)。

    考虑到外国人对当前品牌“I·Seoul·U”( )的好感度较低,首尔市政府增加了新的环节,以提高城市品牌的海外利用度,让本国人和外国人共同参与到开发的过程中来,实现品牌全球化。

    从着手开发的阶段开始,通过线上和线下渠道,收集居住在国外的外国人的意见,在最终评选阶段,还将向居住在首尔以及纽约、巴黎等海外主要城市的1000名外国人,以抽样调查的方式了解外国人对首尔价值的看法,并反映到评选结果中。

    9月,首尔市政府将任命韩国最优秀的品牌专家为项目总负责人(PM),组建专家顾问团,树立兼顾亲民度和专业性的品牌形象。专家顾问团将由媒体、舆论、旅游、城市营销等不同领域的专家构成,他们与总负责人共同参与品牌开发,聚焦于寻找新品牌的基本含义,比如首尔的身份、导向价值观等,并参与品牌备选方案的评选。

    寻找首尔价值(8月至9月):这是将首尔的身份和魅力融入品牌的第一步。通过社交媒体(SNS)预告活动、设置寻找首尔价值观的展示摊位等,营造全球同庆的庆典氛围,并以线上、线下、抽样调查等方式,收集国内外对首尔核心价值观的意见。

    创造首尔价值(9月至10月):专家顾问团对第一阶段中总结出来的“首尔价值”进行分类,推导出关键词,设计出第一轮的备选方案(3到5个)。

    确定首尔价值(11月至12月):以线上、线下的方式,抽样调查国内外主要城市居民的喜好度,开展市民投票,综合意见后,选出最终方案。

    推广首尔价值(12月及以后):最终评选结果将于12月在与国内外城市竞争力专家共同举办的“城市竞争力论坛”开幕式上公布,与全球城市竞争力专家分享。

    “城市竞争力论坛”是首尔市政府主办的国际活动,自2016年起举行,旨在传播首尔的全球形象,提升城市竞争力,约有500名国内外学者、专家和普通市民参加。今年计划举办城市竞争力领域专家的讨论会和座谈会等活动。

    首尔市政府将于2023年起开展设计制作的工作,借助城市品牌,让“首尔”这个词本身就能传达首尔的魅力。制作完成后,将作为全球城市营销品牌在国内外推广。

    首尔市市民沟通企划官表示:“首尔注重与市民同行,独具魅力,这是首尔真正的价值,我们正在着手开发一个能够体现这一点的全新城市品牌。日后,还将积极利用城市品牌,来提升首尔市十年来不断下降的城市竞争力,创造经济价值。我们期待市民多多关注,积极参与。”

    附件 首尔市的象征和城市品牌变迁史

    □ 首尔市象征物(《首尔市象征物条例》第三条)

    首尔市象征物
    市标(第三条第一号) 城市品牌(第三条第二号) 吉祥物(第三条第三号) 獬豸
    市花(第三条第四号) 市树(第三条第五号) 市鸟(第三条第六号)  
    迎春花 银杏树 喜鹊  
    □ 首尔城市品牌变迁史

    首尔城市品牌变迁史
    被选年 品牌(标语)
    2002* 世界杯后,首尔市民自豪感高涨,活力十足,将这种热情升华为热爱首尔的共同体意识,宣传首尔积极、充满活力并面向21世纪世界城市发展的形象
    2006* 结合代表标语(Hi Seoul)和副标语(SOUL of ASIA)设计而成的标志,代表丰富多样的亚洲文化,展现首尔文化的精髓
    2009 为消除大中华圈对“亚洲之魂(SOUL of ASIA)”的负面印象,制定新口号,便于在全球推广
    2010 为消除大中华圈对“亚洲之魂(SOUL of ASIA)”的负面印象,制定新口号,便于在全球推广
    2012 第35任市长使用的城市品牌,包含多种含义和可能性
    2015 市民主导品牌,代表可持续发展的首尔
    * 《首尔市象征物条例2——象征物种类》中提到的首尔城市品牌

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