首尔市于2020年11月在首尔麻浦区弘益大学庆典街运营“I‧SEOUL‧U快闪店”，推出并销售首尔品牌I‧SEOUL‧U和民间企业共同打造的联合品牌产品。由此所得的跳蚤市场收益，首尔市全部捐出，以援助弱势群体。 跳蚤市场销售收益为181万1千韩元，全部以首尔品牌“I‧SEOUL‧U”之名捐赠给首尔市社会福利协议会，计划用于援助首尔市弱势群体等需要帮助的地方。 首尔市吉祥物“獬豸”于2020年12月15日（周二）来到首尔市社会福利协议会，代表I‧SEOUL‧U进行了捐款。獬豸、首尔市社会福利协议会会长和首尔社会贡献中心负责人等出席了当天的交接仪式。 当天的交接仪式可通过首尔市YouTube频道“獬豸TV”收看。獬豸转交I‧SEOUL‧U捐款的场面将在计划于2020年12月末上传的捐赠主题视频中出现。