2015年10月，首尔市发布了市民打造的首尔市城市品牌 I•SEOUL•U。2018年10月迎接 I•SEOUL•U 诞生三周年之际，在首尔广场举办了丰富多彩的体验活动。继B-boy演出及合唱团表演后，还举办了参与社交网站活动，即可获得纪念品的活动。此外，目前在15处首尔旅游景点设置了I•SEOUL•U 造型物，分别是首尔广场、首尔大公园、世界杯公园、儿童大公园、汝矣岛汉江公园、北首尔梦之林、首尔林、文化储备基地、市民听、首尔市立科学馆、首尔新活用广场、首尔创业枢纽、重新•世运、敦义门博物馆村、首尔植物园等。