可说是南美大陆韩流中心的巴西圣保罗市，接连举办了推广首尔的活动。

为纪念首尔市和圣保罗市缔结为姐妹城市40周年，于2017年8月12日至8月13日，在圣保罗市举行了为期两天的“ I·SEOUL·U in Sao Paulo”活动。

2017年8月12日下午两点起，在圣保罗市市中心的韩国城——邦雷蒂鲁地区设置了宣传首尔市的展位，自当日清晨起，展位周边便吸引了大量人潮，气氛达到最高潮！

首尔市运营最尖端技术的IT体验空间，许多人在此拍照留念并分享至个人社交网络，此外，还开展了K-pop Cover Dance Battle等多种设有奖品的活动，备受韩国同胞及当地居民的关注。

“I·SEOUL·U in Sao Paulo”活动期间同时举行了“韩国文化日”活动。在“韩国文化日”活动中，展示了K-Pop、传统舞蹈、B-boy表演、四物打击乐表演，以及跆拳道示范等多种代表韩国文化的精彩表演。与此同时，还举办了韩国同胞艺术家们的书法、韩国画、陶瓷、工艺等作品展示会。

此外，2017年是1977年4月首尔市和圣保罗市缔结为姐妹城市以来的第40周年，在此期间，双方在城市交通、文化、人文领域开展了持续交流。

首尔市长朴元淳于2012年访问圣保罗市，双方就两城市之间自然环境保护方案，以及交通、大气污染相关政策进行了讨论，于2017年4月邀请圣保罗市长多利亚访问首尔，并授予其首尔市荣誉市民证书。

圣保罗市议会于2010年1月，将邦雷蒂鲁地区指定为韩人街，圣保罗市政府自2017年起，将8月15日指定为官方“韩国文化日”。

巴西圣保罗市举办推广首尔的活动