首尔市将打造一个受到全球喜爱的全新品牌，该品牌将融入首尔的活力与魅力，同时蕴含首尔欲发展成为全球领导城市的终极追求。只要一提到“首尔”，人们首先就会联想到这一品牌。

首尔市预期，借助品牌开发开展城市形象营销，不但可吸引海外游客，还能为企业带来更多融资机会。首尔市还计划对新品牌加以积极利用，提升过去十年不断下降的首尔市城市竞争力。

首尔市目前使用的城市品牌一直遭到诟病，不但含义模糊，韩国人和外国人都难以理解，而且用英文字母标记，无法直观传达品牌含义面向韩国人和外国人实施的问卷调查结果显示，大多数受访者对当前城市品牌持负面评价，认为有必要打造全新的城市品牌。

首尔市计划以城市品牌应融入城市本质特征和价值为原则，分四步进行开发和推广，力争在2022年确定新品牌。

四步具体为寻找首尔的价值（听取本国人及外国人对首尔城市特点、城市功能、情感价值、终极目标的看法）、link创造首尔的价值（专家品牌定位）、决定首尔的价值（确定最终品牌方案）、推广首尔的价值（品牌具体化与推广）。

寻找首尔的价值（8月-9月）：四步中的第一步，旨在将首尔的本质特征和魅力融入品牌。营造全球同欢的庆典氛围，以线上、线下及抽样调查的方式收集对首尔核心价值的意见。
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创造首尔的价值（9月-10月）：由专家顾问团对第一步整合出的首尔价值进行分类并找出核心词，通过品牌定位完成第一轮设计（3-5个方案）。

决定首尔的价值（11月-12月）：针对第一轮设计候选方案，面向韩国及海外主要城市居民实施线上、线下喜好度抽样调查及市民投票，专家顾问团在参考调查和投票结果之后确定最终品牌。

推广首尔的价值（12月-）：最终方案将于12月在海内外城市竞争力领域专家云集的“城市竞争力论坛”开幕式上正式发布，与来自全球的城市竞争力专家共享。

设计具体化工作将自2023年起开展。待具体化工作完成之后，首尔市将通过全球城市营销，将品牌在韩国及海外大力推广。