最近，以首尔市蓝色干线公交汽车为主人公的动画片《小公车TAYO》，紧接著超人气动画《小企鹅PORORO》，人气鼎沸。

        《小公车TAYO》是为了提高儿童对首尔交通体系的亲和感和对首尔交通品牌的认知度而制作的幼儿动画片。此动画片由首尔市、（株）ICONIX和EBS共同制作，共26集，于2010年8月至11月播放。《小公车TAYO》的首播和今年2月份的重播平均收视率为2%，在当日EBS节目中创下了收视率最高纪录。

        《小公车TAYO》不仅起到了宣传公共交通的作用，还为首尔市税收做出了贡献。

        除了动画片本身以外，还陆续推出了DVD、童话书、玩具等动漫人物商品。这些商品颇受人们的欢迎，可见利用首尔市公共交通的营销颇有成效。

        目前首尔市积极开展《小公车TAYO》海外营销，以期继公共交通动漫人物文化商品的成功推出，提升首尔的城市品牌。