首尔市对2011上半年海外媒体报道的分析结果显示，欧洲、美洲、亚洲、非洲等全世界主要媒体刊登的关于首尔的报道共286条，平均每日1.5条。

        世界媒体不是以现有的传统旅游景点为中心，而是关注首尔所隐藏的魅力与名胜，并针对首尔市民的生活方式或文化生活等进行集中报道。

        各国的关心领域也不尽相同。欧美地区对首尔的自然资源与城市中的传统文化和饮食以及首尔市民生活方式的关心程度很高；日本对不为一般游客所熟知的名胜和韩流很感兴趣；中国与东南亚的报道侧重于首尔现代和成熟的风貌以及有名的购物场所；而对首尔尚不太了解的中南美和非洲媒体最近也开始称赞首尔在环保方面的魅力。

        全体报道中报纸117条，占41%；网络媒体51条，占18%；排在其后的分别是通讯社43条（15%）、杂志33条（12%）、电视32条（11%）、广播10条（3%）。

        首尔市表示，自2008年起正式开始向外国媒体实施营销策略，增强与外国媒体的相互联系，不断提供报道资料，并对采访提供支持，努力使焦点一直放在南北关系上的外国媒体的目光转移至首尔的旅游、文化、艺术、韩流等方面。