I • SEOUL • U

A A


由市民创造、由市民享受的首尔品牌

在城市品牌项目的初期阶段,首尔市就与其他城市或国家不同,脱离专业公司广告计划竞争的评选方式,决定通过市民主导和市民参与来创造品牌。这样的方式源自于在创造首尔城市品牌的过程中,应该要由最了解首尔,并且在首尔之中生活的人们所主导的想法。

为此,成立“首尔品牌推进委员会”后,首先招募了能够在创造首尔品牌的初期阶段到品牌开发之后的宣传阶段,自由地提出意见,并且将市民的心声传达至首尔市的“市民参与团”。除此之外,为了能够尽量反映各阶层的心声,在评选过程中着重在维持志愿者们的性别、年龄、职业、地区等的平衡。

2014年12月16日(星期二),将一同开发首尔品牌的“首尔之脸打扮团”终于成立了。被评选为“首尔之脸打扮团”的246名市民来自于高中一年级的学生到72岁的老年人,在当天的活动中其中的160多名表示了出席意愿,可以借此确认了市民们对于首尔品牌的高度关注和参与热情。

之后,分1·2·3届举办了“首尔城市品牌市民会议”,为了开发由市民主导的首尔城市品牌,安排了聆听市民意见并让市民讨论的场合。青少年、老年人、外国人、多元文化家庭等各个年龄段、各种职业的市民们借此可以就首尔的过去、现在和未来的认同性及首尔城市品牌为主题进行热烈讨论。除此之外,为了吸引各个不同的市民的参与,首尔市尽力通过国内外喜好度调查、线上活动、标语·设计征集及评价参与等来反映市民们的意见。

通过反映征集线上·线下国内外市民、专家、市民协同治理的意见,评选出了代表首尔认同性(首尔风格)的关键词——“共存·热情·从容”,为了评选出最能够融入这三个关键词的BI和标语,首尔市举办了“首尔品牌创意国际征集展”。

共存
	和谐(传统+现代, 自然+城市)、多元文化、互相尊重
	热情
	有年轻文化、时尚、勇于挑战
	从容
	以人为本、可持续、环境友好型

令人惊讶的是,“首尔品牌创意国际征集展”收到了国内外总共16,147件作品,这个数目是过去2002年“Hi’ Seoul”首尔品牌征集时市民参与(8,064件)的两倍,这不仅更新了有史以来在韩国国内举办的品牌征集展之中的最多应征数目,也是首尔市主办的所有征集展中应证的最多作品。借此我们确认了在创造首尔品牌的过程当中,市民们拥有着多大的关注,并且也知道了市民们十分渴望能够创造出反映首尔的认同性的全新首尔品牌。

首尔品牌创意征集展应征现状

国内外 投稿方式
韩国人15,480件 线上8,846件
外国人667件 线下7,301件
 

首尔市为了进行公平的评审,经过了各种评选标准(首尔认同性的反映程度、独创性、明确性、相关性、扩大可能性、造型性、精细度)和设计领域专业企业、首尔品牌市民选定委员会、首尔品牌候选案压缩小委员会等4个阶段的审核。另外,作为由市民创造、市民享受的首尔品牌,决定通过市民投票来决定首尔品牌的最终评选,并且进行了为期20天的反映程度最高的事前市民投票(50%),在最终选出首尔品牌的活动当天,还进行了选场市民审核团(25%)图片,借此尽量反映了市民们的意见。但因为还是需要专家角度的意见,因此也反映了专家审核团的投票(25%)。

评审品牌标准 >> 设计领域专业企业评审 >> 首尔品牌市民选定委员会评审 >> 首尔品牌候选案压缩小委员会评审 >> 市民投票及评审团投票

10月28日(星期三)在首尔广场合计所有投票分数后,得到最高分的“I·SEOUL·U(你和我的首尔)”评选为首尔的新品牌,并分发到了全世界。当天作为专家评审团参与的国内顶尖的公共品牌权威者Kim Yu-kyung韩国外大副总长在总评中提到:“未来的城市品牌不应该是以Being而应该是以Doing概念来进行品牌推广,能够多方面来解释的城市品牌才是好的城市品牌,我们应该尊重各自的解释。”韩国宣传专家诚信女大的Suh Kyung-deok教授指出:“在寻找符合首尔的过程就由市民一同参与,并且以市民提供的创意为基础安排了候选案,并且由市民亲自最终选择的过程让人印象深刻,也是很有意义的一件事。”